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昨日表现强势的香港传媒股今日分化，截至发稿，英皇文化产业(00491)涨96.47%，报0.167港元；橙天嘉禾(01132)涨13.33%，报0.119港元；香港科技探索(01137)跌5.88%，报6.44港元；电视广播(00511)跌5.67%，报12.64港元；邵氏兄弟控股(00953)跌26.47%，报0.375港元。

消息面上，3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。3月7日晚间，TVB在淘宝正式开启首场带货直播。

大和发布研报表示，8日香港的“电商直播”和媒体股出现全行业反弹，因市场对TVB与阿里巴巴淘宝平台合作的策略情绪高涨。该行认为，由于两种商业模式完全不同，香港电视直播频道的观众覆盖率不及淘宝直播。

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